Voici un sujet qui peut sembler complexe.

Rassurez-vous, il n’en est rien. Il repose surtout sur de la logique et du bon sens. Aujourd’hui, vous allez apprendre comment optimiser vos balises heading (hn).

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Bonjour à toutes et à tous ! Je suis Florent Durand, rédacteur web à Lyon exerçant en freelance. Je suis spécialisé dans la rédaction web et l’optimisation de textes en SEO.

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Dans le cadre de notre série de cours gratuit sur le SEO, nous allons entrer dans le vif du sujet.

Vous avez 3 minutes à nous accorder ? C’est parti !

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Voici mon dernier article de présentation sur le SEO.
Nous allons aborder ici la fraîcheur de votre contenu. Une donnée que nous avons évoquée plusieurs fois dans cette série de contenu SEO, sans rentrer dans les détails.

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Dans mon précédent article, j’ai évoqué en détails les liens et le maillage interne. Qu’en est-il des liens externes ? On tente de répondre à cette question pour continuer à apprendre le SEO.

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Vous approchez du but ! Plus que trois articles et vous connaîtrez l’intégralité des bases du SEO ! Ici, nous parlerons ensemble des liens internes et de l’importance du texte d’ancrage à travers le maillage interne.


Dans la construction de votre stratégie SEO, il est essentiel de développer une stratégie de maillage interne. Rien de compliqué, une fois plus ! Le principe est même plutôt très simple.

Voyons tout ceci ensemble.

Quelle méthodologie pour le maillage interne ?

La première étape est de définir une page P1 que vous souhaitez propulser parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Son contenu a été construit de manière à respecter l’intégralité de nos recommandations.

Vous avez défini un mot-clé, une requête utilisateur, et vous avez choisi de vous adresser à une cible en particulier. Vous avez tout respecté. Votre page P1, sur votre site A1, a toutes les raisons de bénéficier d’une stratégie de maillage interne.

Cours de SEO gratuit pour débutant : le maillage interne avec Florent Durand, rédacteur web à Lyon

Vous allez construire plusieurs pages (pages P2 à P5 par exemple) sur votre domaine principal (le site A1), et plusieurs autres pages (pages P6 à P9) sur un sous-domaine (site A2). Toujours en respectant ces recommandations. Néanmoins, vous n’allez pas traiter directement du mot-clé évoqué sur la page P1.

Maillage interne : la programmation

Je vous déconseille de publier toutes ces pages d’un coup. Je vous invite plutôt à programmer leur publication.
Vous aurez 8 pages web programmées.

Vous allez publier une nouvelle page tous les 3 jours. A ce rythme, vous allez pouvoir tenir quasiment un mois.

  • Jour  1 : la page P2 du site A1 fait un lien vers la page P1 du site A1. La page P1 est donc valorisée dans les SERPs.
  • Jour 4 : la page P6 du site A2 fait également un lien vers la page P1 du site A1. La page P1 est donc valorisée dans les SERPS.
  • Jour 7 : la page P3 du site A1 fait un lien vers la page P1 du site A1. La page P1 est de nouveau valorisée dans les SEPRS. Et ainsi de suite.

D’un point de vue méthodologique : construisez un tableau avec un outil de mindmapping pour vous y retrouver.

D’un point de vue stratégique : il convient de définir une stratégie de maillage interne afin de permettre une meilleure expérience utilisateurs et de booster le référencement du site.

Le maillage interne : pour accéder à des pages profondes

Avoir la main sur cette stratégie permet de maîtriser les canaux de transformation (achat, landing page, transfo, etc.). Mais surtout, avoir la main sur cette stratégie permet aux robots d’accéder à des pages profondes (situées à plus de 3 clics de la page d’accueil) et de valoriser l’intégralité de votre site web.

Maillage interne : travailler le texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est essentiel dans votre stratégie de netlinking interne et/ou externe. Il s’agit du texte sur lequel l’utilisateur cliquera pour accéder à la page vers laquelle vous souhaitez l’envoyer.

  • Il n’est absolument pas pertinent de positionner un lien sur un « cliquez ici”.
  • A contrario, il est pertinent de positionner un lien sur une expression-clé pour expliquer le texte d’ancrage.
  • Définissez un seul et unique texte d’ancrage pour tous les liens internes vers la page P1 afin de permettre aux moteurs de recherche de valoriser le mot-clé choisi comme ancrage.

Pour ceux qui s’y connaîtraient en SEO, nous évoquons ici le maillage interne sans jamais évoquer la notion de cocon sémantique. Cette approche, très technique, ne me semblait pas des plus adaptées pour des débutants en SEO.
Nous évoquerons très rapidement le cocon sémantique avec un article très complet, et ferons un lien direct avec le maillage interne, pour ceux qui sont intéressés par le sujet.

Nous sommes arrivés au terme de cet article. Le suivant traitera des liens externes. Un sujet qui s’intègre dans une stratégie de netlinking.

Ce nouvel article se penche sur les images : comment les optimiser ? C’est notre sujet du jour.


De la même manière que pour le contenu texte, il existe un ensemble de règles à respecter pour optimiser les images, qu’il s’agisse de photos, d’infographies, ou même de GIF. Il convient de traiter l’image comme un véritable levier marketing d’acquisition de trafic, au même titre que le contenu texte.

Cours de SEO : bien optimiser les images / Par Florent Durand, rédacteur web à Lyon

Annonce Google : l’importance des image

Le moteur de recherche Google a annoncé en septembre 2018 que les images prendront de plus en plus d’importance dans sa stratégie de développement.

  • Google donne une priorité aux pages web dont la place de l’image est centrale, voire proéminente.
  • Google prend en considération la raison d’être du site avant d’afficher une image sur les SERPs Images. En d’autres termes, le moteur de recherche interprète la totalité d’une page web avant de l’afficher parmi ses résultats de recherche image.
  • La page de diffusion de l’image doit être qualitative dans son intégralité (HTML et contenu texte).

6 conseils pour optimiser les images

  1. Renommez votre image avant de l’intégrer sur votre site web : le nom de l’image doit contenir des mots-clés.
  2. Utilisez la balise <alt> ( <alt>) pour texte alternatif. Cette balise permet aux utilisateurs disposant d’une mauvaise connexion de voir un texte bref avec mots-clés (10 mots maximum) plutôt qu’une icône d’image manquante. Cette balise est interprétée par les moteurs de recherche et permet d’améliorer l’accessibilité web.
  3. Utilisez la balise <title> avec mots-clés. Le but est de permettre une meilleure expérience utilisateurs. Le contenu de la balise <title> sur des images s’affiche au travers d’un texte de description lorsque balaie l’image avec sa souris.
  4. En termes de format, privilégiez le JPEG, à la rigueur le PNG. N’hésitez plus à intégrer des GIF.
  5. Vous pouvez intégrer plusieurs images sur une page web. Les images donnent une respiration aux lecteurs. Il faut néanmoins donner une certains cohérence dans la mise en page. Le but est de rendre la page la plus agréable possible –dans le cadre de l’user experience.
  6. Evitez les images trop lourdes sur le web. En effet, le temps d’affichage d’une image augmente avec son poids. Limitez le poids d’une image à 300 ko afin d’augmenter la vitesse d’affichage de la page web. En effet, la vitesse d’affichage est une donnée étudiée par les algorithmes pour trier les résultats des moteurs de recherche.

Ces données peuvent être valides dans certains cas pour l’optimisation des vidéos.

Optimiser les images : un exemple concret

Vous travaillez pour une entreprise de confection de silicone industriel. Votre photographe vous envoie une image d’illustration, très impactante.

Le photographe n’a pas renommé l’image, elle vous arrive en jpeg à une taille de 6 Mo. Le nom de l’image est DSC0875.jpg

  • Renommez l’image en « Confection silicone industriel – NOM_ENTREPRISE » ;
  • Redimensionnez l’image en diminuant sa largeur (pas plus de 1200 px de large) et passez sa résolution à 72 ppp ;
  • Insérez votre image sur votre serveur via votre CMS si vous en utilisez un, puis dans votre page web ;

Le code de votre image optimisée doit être de ce format (sans les points d’exclamation) :

<!--img src="https://www.silicone.com/wp-content/uploads/2018/11/confection-silicone-industriel-nomentreprise.jpg alt="La société NOMENTREPRISE est un industriel spécialisé dans la confection de silicone industriel" title=“NOMENTREPRISE confectionne du silicone destiné à un usage industriel dans ses ateliers de NOMDELAVILLE“ --!>

Vous noterez que le nom de l’image, ici, est optimisé de manière naturelle afin de permettre le meilleur référencement possible.
La balise <alt> est bien renseignée. Elle décrira le contenu de l’image si jamais elle ne peut s’afficher pour x raisons.
La balise <title> donne une information supplémentaire, souvent en accord avec le texte.

Vous l’avez vu, l’optimisation des images revêt un rôle très important qui peut donner un véritable coup de pouce au référencement de vos pages web.

Néanmoins, il existe encore quelques leviers essentiels, méconnus voire non appliqués car jugés chronophages, pour vous démarquer de vos concurrents.

Ca se passe dans le prochain cours.

Voici la partie centrale de cette série de vidéos ! Publier du contenu revient très régulièrement à publier des textes. Mais comment s’y prendre en réalité ? Comment écrire efficacement pour le web ? Comment rédiger pour le web ?

Vous souhaitez découvrir une méthodologie pour apprendre à rédiger ? En lisant cet article, vous comprendrez la base de la rédaction web.


Jusque-là, nous avons parcouru les aspects du SEO qui ne touchent pas directement à votre contenu. Mais attention ! Cela ne signifie pas que les actions menées n’impactent pas votre positionnement. Bien au contraire !

Aujourd’hui, nous allons simplement nous attarder sur l’ensemble des bonnes pratiques qui vont vous permettre d’écrire le contenu textuel idéal. Ecrire pour le web, dans une stratégie globale de SEO, est complètement différent d’écrire pour un autre support.

Rédiger pour le web : les règles de base

Le plan détaillé

Tout d’abord, commencer par rédiger un plan détaillé autour d’une thématique à aborder. Le titre de votre contenu ne sera rédigé qu’au tout dernier moment, en fonction des requêtes principales de votre contenu. Une fois le plan arrêté, vous pouvez commencer la rédaction.

La densité de mots-clés

Par la suite, il est essentiel d’assurer une certaine densité de mots-clés dans votre page (et non votre texte). Utilisez des outils de calcul de densité afin de vérifier le mot-clé principal de votre contenu. Il en existe de très nombreux, parfois gratuits et souvent payants. Les plus efficaces seront payants. Si vous analysez la densité, il paraît plus pertinent d’analyser la structure HTML de votre page.

Il n’existe pas de règles empiriques concernant la densité à respecter. Ne dépassez jamais 2,5 %. Néanmoins, n’oubliez pas que vous devez écrire vos contenus de manière naturelle, sans forcer sur la bonne compréhension d’une phrase.

Un texte clair et logique pour l’utilisateur

La construction de vos phrases doit rester logique d’un point de vue Expérience Utilisateur. N’insérez pas un mot-clé sans aucune raison simplement pour augmenter la densité.

Attention : ne sur-optimisez JAMAIS votre contenu. Google pourrait pénaliser votre page, voire l’intégralité de votre site.

Rédiger pour le web : les mots-clés

Plus efficace qu’un seul mot-clé, utilisez des expressions-clés afin de vous positionner au plus proche de votre cible. Nous l’avons déjà évoqué dans un article précédent : les internautes ont eu quinze ans pour apprendre à se servir des moteurs de recherche. De fait, les recherches effectuées sont devenues de plus en plus précises. Ils saisissent une  requête pointue pour avoir le contenu exact dans les trois premiers résultats des SERPs.

Travaillez votre contenu autour de plusieurs mots-clés peut-être une excellente idée : votre contenu pourrait ressortir sur plusieurs requêtes. Attention : il faut toutefois avoir une certaine maîtrise de la rédaction web.

Rédiger pour le web : la qualité du contenu

Les moteurs de recherche ont une préférence pour les textes construits. En d’autres termes, utilisez les balises heading pour construire le contenu de vos pages. Reprenez votre plan détaillé pour ça.

Un avis d’expert de 1 500 mots sera mieux référencé qu’un texte non informatif de 70 mots. Néanmoins, ne faîtes pas du remplissage pour atteindre une quantité suffisante. La concision pourrait être, dans certains cas, votre meilleure alliée. Un texte de 70 mots est un texte trop court. Un texte de 250 mots pourrait être une longueur favorable.

N’hésitez pas à faire des listes à puce. Les moteurs de recherche ont tendance à privilégier ce type de contenus.

N’hésitez pas non plus à retranscrire des interviews si vous le pouvez. Les utilisateurs auront davantage tendance à partager sur les réseaux sociaux un contenu auquel ils pourront se représenter.

Rédiger pour le web : la fréquence de publication

Quelle fréquence de publication ? Il n’existe pas de règle précise. Le maintien de la périodicité semble plus important que la fréquence en elle-même. Si vous avez défini une fréquence de publication d’un article par jour, restez toujours sur cette décision. Les robots de Google viendront crawler votre site tous les jours à la recherche du nouveau contenu. S’il remarque de trop nombreuses ruptures, Google pourrait décider que vous n’êtes pas un site suffisamment sérieux. A qualité de contenu égale, le moteur de recherche semble privilégier les sites qui publient toujours à la même fréquence.

Rédiger pour le web : simplicité des phrases et orthographe

Pour finir sur ces conseils, relisez-vous avant de publier. Les fautes d’orthographe sont de moins en moins appréciées par les utilisateurs. Vous passerez pour un véritable expert si vous savez parfaitement structurer vos idées. Par ailleurs, les phrases les plus simples sont toujours les plus courtes.

Vous savez désormais l’essentiel. Mais n’oublions pas qu’un texte sans image n’est rien… Et c’est justement notre prochain sujet ! Ca tombe bien, non ?

Vous avancez pas à pas avec nous dans votre processus de compréhension du SEO ? Nous sommes ravis de vous accompagner en vous proposant des cours de SEO gratuit.
Aujourd’hui, nous allons traiter d’un point central. En effet, nous allons aborder l’url des pages.

Vous avez deux minutes devant vous ? C’est parti.


Cours de SEO gratuit : qu’est-ce qu’une adresse url ?

Ne négligez jamais l’adresse url d’une page web ! Le respect de cette règle simple pourrait vous permettre de prendre l’avantage par rapport à certains de vos concurrents qui ne l’appliquerait pas.

L’adresse URL est le lien direct qui permet d’accéder à la page de votre contenu. D’un point de vue référencement et optimisation, il est essentiel de mettre en place des URL sémantiques. Une URL sémantique est compréhensible par tous et facilement analysables pour les robots de moteurs de recherche. Elle n’inclut aucun symbole et s’appuie uniquement sur des mots précis. Regardez un exemple ici.

Cours de SEO gratuit : exemple d'une url optimisée pour le référencement naturel

De fait, il peut être très opportun de  positionner des mots-clés dans vos url.

Adresses url et SEO : attention au piège !

Mais attention : vous vous exposez à de véritables risques si vous souhaitez modifier les url existantes de vos anciennes pages. Dans ce cas, n’appliquez l’url sémantique que sur vos nouvelles pages web.

Vous pouvez tout de même demander à des professionnels du référencement de modifier vos url et mettre en place des redirections adaptées. Gardez simplement à l’esprit que ce n’est pas sans risque, et que si vous n’avez pas de connaissances poussées en SEO, vous allez droit dans le mur.

Résumé de ce cours SEO gratuit sur les URL

  • Les mots-clés dans une adresse URL aident au référencement naturel – mais modifier une adresse URL peut avoir de lourdes conséquences.
  • La migration de pages peut être délicat – en cas de doute, évitez ou demandez à un professionnel, sauf si vous souhaitez repartir de zéro en termes de référencement (pour un site qui change d’activité par exemple).

On se retrouve très vite pour le prochain article ? On évoquera ensemble les fameuses balises heading (balises Hn) qui vont vous filer un énorme coup de pouce ! Je suis sûr que vous avez déjà envie d’en savoir plus à leur sujet.

A tout de suite !

Voici un article qui va être un peu plus technique que les précédents. Mais si vous souhaitez apprendre le SEO, il va falloir passer par cette étape.

Vous avez quatre minutes devant vous C’est parti !


Si vous souhaitez pratiquer le SEO, vous allez devoir connaître et maîtriser de nombreuses balises. Celles auxquelles nous allons nous intéresser dans cette vidéo sont sûrement les plus importantes d’un point de vue expérience utilisateur : vous devez les traiter avec le plus grand soin.

Il s’agit de la balise titre de page et de la balise métadescription.

Ces deux balises seront affichées sur les résultats de recherche et vont attirer les internautes anonymes vers votre site. S’ils cliquent sur le texte que vous avez choisi d’inclure dans ces balises, ils vont se transformer en visiteurs, puis potentiellement en clients.
En quelque sorte, ces deux balises seront les cartes de visite du contenu de vos pages web sur les moteurs de recherche.

Apprendre le SEO : la balise titre de page

Premier point, concernant le titre de page.

Dans l’idéal, le contenu maximal de la balise <title> est défini entre 60 et 65 caractères. Au-delà, le contenu affiché est tronqué.
Il est admis depuis de très longues années qu’il était plus bénéfique d’avoir une balise la plus courte et impactant possible.
Pourquoi ? Dans le but d’attirer les internautes et les transformer en visiteurs. Je vous conseille d’inclure un mot-clé/une expression-clé dans votre balise title, afin de certifier à l’internaute que le lien sur lequel il s’apprête à cliquer évoque parfaitement le sujet qu’il recherchait. Ceci, dans le but d’éviter de lui faire perdre du temps.

Apprendre le SEO : la balise métadesc

Second point de notre vidéo : la balise méta description.

Le contenu de cette balise méta-description apparaît sous le titre dans les pages de résultats de recherches Google. Elle présente aux internautes un résumé de ce que contient votre page. Sa taille maximale est de 160 caractères, sinon elle sera tronquée.

Les requêtes saisies par l’internaute apparaissent parfois en gras, ce qui retient davantage son intention.

Apprendre le SEO avec Florent Durand, rédacteur web à Lyon. Les balises title et metadesc affichent en gras du contenu

Selon les sources, la méta-description ne jouerait pas un rôle direct en référencement naturel. Dans le doute, il convient de garder en tête que chaque page doit avoir une balise meta desc avec un contenu qui lui sera propre. De la même manière, éviter de sur-optimiser en termes de mots-clés serait la meilleure stratégie.  

En revanche, elle joue un grand rôle dans le taux d’ouverture de votre page. En tandem avec le contenu de votre balise <title>, le contenu de la balise meta desc convainc l’internaute de cliquer ou non sur votre page.  Plus les internautes cliquent sur votre page, plus le trafic de la page augmente.

Apprendre le SEO : les plugins SEO WordPress

Apprendre le SEO : Yoast, plugin wordpress pour le SEO

Nous allons terminer sur un bref conseil. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser certains plugins afin de travailler sur les balises. Yoast est le plugin le plus réputé pour WordPress mais il en existe de nombreux autres.

On se retrouve pour le prochain article qui vous permettra d’apprendre le SEO ? On abordera un sujet souvent laissé de côté : l’adresse url.