Basons-nous sur deux chiffres pour authentifier le besoin d’une stratégie de content marketing en 2021. Selon une enquête réalisée par IdeaAgency en 2019, 81 % des internautes déclaraient faire confiance aux informations délivrées par un blog d’entreprise. En outre, 90 % des consommateurs déclaraient auprès de CMO Council que le contenu de qualité avait un impact sur leurs décisions d’achat.
Comment mettre en place une stratégie de content marketing en 2021 en 5 étapes ?
Etape 1 : Définir vos objectifs SMART
La méthode SMART représente un schéma-type d’objectifs dont le but est de maximiser vos chances de réussite dès le départ. Cette méthode se compose de 5 objectifs, basé sur l’acronyme SMART.
Etape 2 : connaître votre cible (ou la définir) pour proposer le bon contenu
Avez-vous réalisé une étude de marché lorsque vous avez démarré votre activité ?
Il est fort à parier que c’est le cas et si cette étude est récente, vous n’aurez pas besoin de redéfinir votre cible.
Néanmoins, si votre étude date de plusieurs années, il est fort à parier que vos clients réels aient légèrement différé de la cible que vous aviez définir : il vous faudra analyser le profil-type de vos clients et en définir une cible. En marketing, cette cible s’appelle « persona ».
Crédit : amywright.me
Il est vivement conseillé de remplir un document de ce type et de le diffuser à vos intervenants freelance pour qu’ils sachent à qui s’adresser.
Ces informations intéresseront également vos employés.
Soyez aussi précis que possible lorsque vous remplirez les informations du persona buyer.
A noter : vous pourrez utiliser cette étude de marché pour connaître la stratégie de contenu de vos concurrents. En vous inspirant de leurs actions, vous pourrez probablement faire mieux.
Etape 3 : définir tous vos sujets potentiels
Sur quels sujets souhaitez-vous prendre la parole au travers de votre blog d’entreprise ?
A ce stade, vous verrez la nécessité d’établir une liste complète des idées d’articles à produire. C’est à partir de maintenant que votre fil conducteur, que l’on nomme ligne éditoriale, va devenir très claire.
Etape 4. Créer votre calendrier éditorial
Etape essentielle dans la mise en place de votre stratégie de content marketing en 2021 : la création de votre calendrier éditorial !
Un simple tableur Excel, ou un outil de gestion de projets tel que Trello, peuvent suffire pour établir créer votre calendrier éditorial.
Comme vous le verrez en téléchargeant ce contenu, il convient de prévoir plusieurs mois en avance votre stratégie de content marketing.
Ce guide téléchargeable vous permettra, en outre, de travailler suffisamment en avance cette fameuse stratégie. Le but est clair : vos articles doivent avoir une chance de sortir du lot parmi vos concurrents.
Etape 5 : Rédiger, publier et analyser
Votre calendrier éditorial 2021 est prêt ? Ne reste plus qu’à tout mettre en place !
- N’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web SEO pour réaliser vos textes. De tels professionnels vous permettront de gagner beaucoup de temps, puisqu’ils connaissent l’optimisation de textes.
- Publiez vos articles au bon moment. Prévenez votre cible et les personnes présentes dans votre base de données que vous avez une nouvelle actualité qui pourrait les intéresser.
- Analyser les retombées, après plusieurs heures, plusieurs jours et/ou plusieurs mois. Vous aurez besoin de recul pour savoir si votre campagne de content marketing est fructueuse.
- Faites-vous épauler par un professionnel si vous ne vous sentez pas capable de développer votre stratégie de content marketing pour 2021.
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