Nous l’avons vu dernièrement : faire un audit rédaction web revient à étudier le contenu de votre site.
A ce titre, le but est de diagnostiquer ses forces et ses faiblesses pour présenter des solutions adaptées.

Pour rappel : l’audit éditorial va s’attarder tant sur la qualité que sur la quantité du texte.

Bien que recommandé une fois tous les deux ans pour pouvoir vérifier si la stratégie éditoriale menée est adaptée à votre cible, il existe des situations où l’audit éditorial est indispensable.

Quelles sont-elles ?

Pourquoi faire un audit éditorial ? Les 3 bonnes raisons.

Votre trafic reste faible

Vous publiez du contenu plusieurs fois par semaine depuis 6 mois. Malgré cela, vous n’arrivez pas à attirer des visiteurs sur votre site.

Publiez-vous votre contenu sur vos réseaux sociaux ?

Si la réponse est négative : commencez par publier votre contenu (de manière automatique ou non) sur l’intégralité de vos réseaux sociaux.
Si la réponse est positive : vous allez devoir faire un audit éditorial.

En effet, une bonne stratégie éditoriale doit vous permettre d’acquérir du trafic naturel et/ou social. En d’autres termes : vous devriez être positionné sur des moteurs de recherche dans un premier temps. La sphère sociale ne doit être considérée que comme relai.

Les problèmes possibles liés à un faible trafic (liste non exhaustive)

  • des articles sans mot-clé ;
  • des balises mal utilisées ;
  • une mauvaise architecture de contenu ;
  • un contenu de faible, voire très faible qualité ;
  • vos publications sur les réseaux sociaux se font au mauvais moment ;
  • vous n’êtes pas assez présent sur les réseaux sociaux ;
  • etc.

Vous avez beaucoup de trafic mais aucun lead

NB : Un lead est un prospect, c’est-à-dire une personne qui pourrait devenir un client si elle entrait en contact avec vous.

Cette problématique est l’inverse de la situation précédente. Elle peut vous conduire à demander un audit éditorial.

Pour quelle raison personne ne vous contacte ? Pourquoi votre téléphone ne sonne-t-il pas ? Pourquoi personne ne vous envoie d’e-mail ?

3 raisons de faire un audit éditorial. Florent Durand, rédacteur à Lyon, vous donne les clés pour mieux comprendre

Les explications possibles sont nombreuses (liste non-exhaustive) :

  • Les contenus que vous publiez ne reflètent pas votre expertise ;
  • Vos contenus n’inspirent pas confiance ;
  • Votre contenu global n’est pas de qualité suffisante ;
  • Vous avez atteint une mauvaise cible ;
  • Vous avez mal identifié votre cible ;
  • Votre site contient-il des CTA ;
  • etc.

Raison ultime de l’audit éditorial : des leads non-qualifiés

En marketing, il est de coutume de différencier un lead qualifié d’un lead non-qualifié.

  • un lead est considéré comme « qualifié » dès lors que le contenu de la demande est en rapport avec votre activité affichée ;
  • à l’inverse, un lead est considéré comme « non-qualifié » à partir du moment où la demande est sans aucun rapport avec votre activité affichée.

Si vous attirez du trafic mais que vous recevez des demandes toutes plus loufoques que les autres en regard de votre activité, il va falloir vous interroger ! En effet, le contenu de votre site web est-il suffisamment pertinent ?

Recentrez votre stratégie éditoriale

En effet, ce genre de problématiques se rencontre surtout lors de la multiplication des thématiques de prise de parole.
Le blogging est devenu un métier : il n’est plus possible de vous positionner sur les problèmes de transports en commun de votre ville alors que vous vendez uniquement des aspirateurs.
Jusqu’à preuve du contraire, l’aspirateur n’est pas encore un moyen de locomotion. Quant au métro, il n’est pas un assistant ménager.

Le compte twitter Google SearchLiaison s’est exprimé le 21 mars 2019 à ce sujet : le contenu est et doit rester de qualité, en rapport avec votre thématique initiale.

Un rédacteur web qualifié vous est vivement recommandé si vous ne savez plus de quelle manière organiser vos pensées afin de produit un site internet de qualité.

Répondre

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *