Les fiches-produit sont des éléments centraux pour de très nombreux sites. En effet, c’est grâce à celles-ci que le visiteur de votre site pourra se transformer en client. La rédaction de fiches-produit doit vous aider à augmenter votre taux de conversion.

Puisque ce client n’a pas la possibilité de toucher ce qu’il convoite avant de l’acheter, il doit être convaincu dès les premières secondes de sa visite virtuelle sur votre site web.

De votre point de vue, vous devez veiller à fournir le bon type de contenu afin d’amorcer l’intention d’achat. Il peut s’agir de textes, de photographies ou de vidéos. Vous pouvez mêler les trois, mais le texte revêt un intérêt unique. Il s’avère aussi important que des photographies de qualité.

En effet, la fiche-produit représente un excellent vecteur de référencement naturel. De fait, vous devez travailler au mieux autour de la rédaction de fiches-produit.

Rédaction de fiches-produit : liste des erreurs à ne plus commettre

Vous devez le garder en tête : la rédaction de fiches-produit peut devenir un exercice technique complexe.
Comme dans tout exercice de ce type, vous devez absolument être conscient de la gravité de certaines erreurs, trop souvent commises encore.

Services de rédaction de fiches-produit à Lyon. Florent Durand est rédacteur à Lyon

  • Les fautes d’orthographe sont désormais rédhibitoires tant pour les moteurs de recherche que pour vos clients !
  • Réutiliser plusieurs fois une fiche-produit. Les moteurs de recherche considèreraient cette pratique comme du duplicate content.
  • Effectuer un simple copier/coller de la fiche technique du fournisseur. Là encore, le risque de duplicate content est bien trop élevé.
  • Utiliser des termes trop commerciaux.
  • Oublier la logique de mots-clés sur laquelle repose le fonctionnement des moteurs de recherche.
  • Ne pas mettre à disposition toutes les réponses essentielles aux questions du consommateur.

Quelques conseils pour bien rédiger une fiche-produit

  • Utiliser les listes à puces pour identifier les principales caractéristiques liées au produit.
  • Rédiger un descriptif court et un descriptif long. Ce dernier doit donner envie aux prospects d’acheter votre produit. Plusieurs centaines de mots sont conseillés.
  • Personnalisez vos fiches-produits en rapport à votre cible.
  • Très important : avoir une stratégie de SEO globale.
  • Mettre en place une logique de maillage interne pour faciliter la navigation.
  • Mettre en avant des informations essentielles qui viendront faciliter la conversion (=l’achat), telles que le prix, la réduction, les avantages, les avis.
  • Utiliser les balises de données structurées schema.org
  • Proposer un contenu différent pour les marketplace

Florent a parfaitement répondu à notre besoin de rédaction web.
Nous ne savions pas de quelle manière nous organiser, il nous a demandé l’intégralité des éléments en notre possession pour formuler des fiches-produit identifiables en un clin d’oeil.

 

Antoine Gilde, Buggy Experience